九八策略南都电商观察｜吴彦祖开启直播卖课；张雪峰官宣快手独家直播

　　主播&达人九八策略

　　1、吴彦祖开启直播卖课

　　5月21日，演员吴彦祖开启首次直播，带货自己的英语课程。该场直播以“实用英语”为主题，联合英语教师杨家成共同教学。

　　当晚，吴彦祖的直播间橱窗一共上线了4款商品，包括49.8元口语图书、398元的“90天‘祖成’英语陪跑课”、698元的AI口语陪练，以及2486元的90天真人纠音。课程主打吴彦祖真人视频教学及AI技术结合，覆盖1000+生活场景对话。

　　据第三方平台数据，当晚直播间场均观看人次达到了1903.0万人，整场直播销售额在1000万至2500万之间，其中售价398元的课程销量最高。

　　2、张雪峰官宣快手独家直播

　　5月22日，张雪峰官宣将在高考志愿报考核心期6月15日至30日，在个人的快手账号直播间开启全网独家直播，连播15天免费连麦助力志愿填报。

　　据悉，这是张雪峰第二次与快手独家合作高考直播。《2024快手高考季数据报告》显示，2024年张雪峰在快手独家直播的11场志愿填报专场，直播累计观看量达3.24亿，其快手账号也净涨粉超130万。截至发稿前，其快手账号@张雪峰老师粉丝量已超827万。

　　3、民间打拐志愿者上官正义带货引争议九八策略

　　近日，民间打拐志愿者上官正义因直播带货引发热议。这位曾卧底揭露代孕黑窝点、解救百余名被拐儿童的“当代神雕大侠”，自官宣带货起就引发网友的讨论，舆论呈现明显分化，支持者认为这是“流量变现补贴打拐”的合理行为，质疑者则担忧“公益人设崩塌”。

　　对此，上官正义在接受采访时也进行了公开回应，其表示直播带货旨在解决个人和家庭生活的经济压力。其自述家庭经济拮据，长期自费负担打拐调查的交通、住宿费用，需要通过带货“补贴家用”。

　　同时，带货获得的资金也用于支持更广泛的公益行动，例如卧底调查时需扮演“有钱人”接近犯罪分子，这类行为往往需要高额开销。

　　行业&平台1、网信办开启为期2个月整治涉企网络黑嘴专项行动

　　据网信中国，中央网信办决定自22日起，在全国范围内启动为期2个月的“清朗·优化营商网络环境一整治涉企网络‘黑嘴’”专项行动。专项行动重点整治四类突出问题。

　　专项行动聚焦网络“黑嘴”伤企乱象，重点整治四类突出问题。包含：一、恶意抹黑诋毁攻击企业问题；二、对企业进行敲诈勒索问题；三、恶意营销炒作问题；四、泄密侵权类问题。

　　2、电商平台下架“假洋货”保健品

　　据中新网报道，多个直播电商平台上宣称“海外直邮”“百年品牌”的进口保健品经调查后发现，部分所谓“进口品牌”或为披着跨境马甲的“假洋货”。这些保健品通过注册空壳公司、虚构原产国背景、虚标成分含量、夸大医疗功效等连环套路收割消费者，并借助“洋主播”或“定位在海外的主播”进行带货九八策略，使得售价翻了几倍。

　　其中，宣称“英国百年品牌”的涉事商品ageya辅酶Q10，注册地在中国香港，实际控制人为中国籍，且在海外平台查无此品。另一宣传产品均为德国原装进口的DDZ海外旗舰店，在亚马逊德国网站主站搜索“DDZ hirudin”（DDZ 水蛭素）也未找到相关产品信息。除了套“跨境马甲”外，部分保健品还存在着夸大宣传及产品的含量虚标问题。

　　对此，相关直播电商平台表示，针对报道中曝光的相关品牌官方海外旗舰店夸大宣传、功效描述涉嫌虚假宣传等问题已经排查处置。涉事商品分别被要求整改或下架封禁。

　　经检索发现，DDZ水蛭素已被下架，无商品在售，某直播电商平台上DDZ海外旗舰店修改了宣传表述，相比之前已删除“德国原装进口，畅销全球75个国家地区”等字样。另一款店铺AGEYA海外旗舰店已删除“英国百年品牌”等字样。

　　平台表示，将加强跨境产品商品资质审核，规范商家销售行为和宣传用语，进一步强化审核管理，防止类似情况发生。

　　3、抖音生活服务启动飞单治理专项

　　近日，抖音生活服务宣布启动“飞单行为专项治理行动”，对商家诱导用户脱离平台交易的违规行为（以下简称“飞单”）实施严厉打击。

　　“飞单”行为指商家在用户完成平台购买或表达购买意向后，通过明示或暗示方式，诱导用户绕过抖音支付、核销或完成交易，包括以下典型违规场景：1、引导用户使用现金、刷卡、第三方支付等非平台方式结算；2、以店内会员优惠替代平台套餐支付；3、用更低价方案吸引用户脱离平台交易；4、核销后引导用户通过非平台渠道补差价；5、在直播、聊天、电话等场景直接引流至其他平台；6、以返点、福利、系统故障等理由促成非平台交易等。

　　抖音生活服务平台构建了技术监测、人工核查、投诉举报等多渠道识别机制，对查实的飞单行为实施分级处置，包括警告、扣除违规分、限制内容分发、商品下架、封禁团购功能等。对于情节严重的商家，将直接永久封禁其经营权限。今年一季度，平台识别并处置了近4.5万个涉及飞单违规商家。

　　自5月26日起，平台每双周会通过官方渠道公示违规商家名单。消费者若发现飞单线索，可通过抖音APP内“举报”通道或拨打消费者热线950525反馈。

　　4、京东将严厉整治滤芯寿命不达标等行业乱象

　　近日，京东家电家居启动“净水清风行动”，宣布将进一步整治虚假宣传、滤芯寿命不达标等行业乱象。

　　京东家电家居生活电器负责人表示，京东将严厉打击行业滤芯虚假宣传的行业乱象，若用户在使用过程中出现RO滤芯实际寿命不足宣传的一半，京东将无条件为用户更换；若某一型号的RO滤芯寿命不达标且整改无效，京东将下架和清退该产品，甚至终止与涉事品牌的合作。

　　此外，京东也将推动滤芯寿命的计算逻辑，并引入第三方检测机构对滤芯寿命进行检测，切实保障消费者权益，持续为消费者提供高品质饮水体验。

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